家電維修小編為您帶來(lái)文章之高端“升維”：第3個(gè)1億臺(tái)下線(xiàn)后海爾冰箱又做了什么？。

　　2015年10月份，《中外管理》雜志上刊登了一篇“中國(guó)家電在歐洲的生存怪圈”的文章，里面寫(xiě)到：

　　“我們?cè)跉W洲十個(gè)國(guó)家采訪(fǎng)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)品牌、歐洲本土品牌及日本消費(fèi)電子品牌是主流，而在歐洲最常見(jiàn)的中國(guó)品牌是華為、海爾和聯(lián)想。這三個(gè)中國(guó)自有品牌在歐洲起到了開(kāi)疆拓土的作用，而他們的優(yōu)勢(shì)在于放棄OEM，致力渠道和自有品牌，這其實(shí)才是中國(guó)品牌在歐洲的未來(lái)……”

　　201年3月份，第3個(gè)1億臺(tái)海爾冰箱在俄羅斯下線(xiàn)，世界再次把目光集中在中國(guó)品牌。當(dāng)中國(guó)品牌的身影越來(lái)愈多活躍在歐洲市場(chǎng)中，中國(guó)第一代以自主品牌出海的企業(yè)們，如今又有了怎樣的發(fā)展?

　　中國(guó)品牌冰箱在歐洲分三檔：代工、普通、海爾

　　賣(mài)產(chǎn)品容易，創(chuàng)知名品牌難，這是不少中國(guó)企業(yè)在歐洲市場(chǎng)的共識(shí)。雖大多數(shù)中國(guó)品企業(yè)仍在做OEM代工，也有部分企業(yè)以自主品牌的方式進(jìn)入了歐洲市場(chǎng)，但大部分卻難掩在創(chuàng)新能力上的匱乏。以冰箱市場(chǎng)為例，目前中國(guó)品牌進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)主要有兩種方式——

　　一種是“走量型”，通過(guò)售賣(mài)低端低價(jià)產(chǎn)品占有一定市場(chǎng)份額，然而定位低端后將很難進(jìn)行轉(zhuǎn)型，長(zhǎng)期來(lái)看無(wú)益于品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)的建設(shè);

　　另一種是“追隨型”，跟隨當(dāng)?shù)刂髁髌放疲魍飘a(chǎn)品仍是傳統(tǒng)的雙開(kāi)門(mén)冰箱，實(shí)際上，伴隨用戶(hù)飲食日漸精細(xì)化，只能進(jìn)行上冷藏、下冷凍的雙開(kāi)門(mén)冰箱在歐洲市場(chǎng)正被逐步淘汰，而一旦產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性，在與本地品牌的競(jìng)爭(zhēng)中將毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。

　　而第一批在海外“創(chuàng)品牌”的企業(yè)，憑借多年市場(chǎng)的磨合與持續(xù)創(chuàng)新，早已跳出品牌普及的階段，轉(zhuǎn)而進(jìn)入高端維度的競(jìng)爭(zhēng)。例如，海爾冰箱已經(jīng)成為歐洲高端冰箱的代名詞：國(guó)際知名調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，201Q1海爾在德國(guó)品牌價(jià)格指數(shù)高達(dá)165，超過(guò)當(dāng)?shù)仄放破骄鶅r(jià)格;在英國(guó)，海爾馨廚以35英鎊的售價(jià)成為英國(guó)最貴的智慧冰箱……

　　不難看出，冰箱界的“馬太效應(yīng)”在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的歐洲市場(chǎng)已經(jīng)被無(wú)限放大。

　　用戶(hù)定義冰箱價(jià)值：北緯40°用戶(hù)選擇海爾

　　今年5月份，國(guó)際知名品牌咨詢(xún)公司Interbrand發(fā)布了201中國(guó)最佳品牌排行榜50強(qiáng)，其中阿里巴巴品牌價(jià)值增長(zhǎng)48%、騰訊增長(zhǎng)3%、海爾增長(zhǎng)38%，是增長(zhǎng)幅度最大的三大品牌。業(yè)內(nèi)人士表示，真正的“國(guó)際大牌”需要綜合衡量在全球的知名程度，歐洲市場(chǎng)更是其中最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。

　　實(shí)際上品牌價(jià)值應(yīng)該由用戶(hù)來(lái)決定，從這方面來(lái)看，海爾入圍最佳品牌更是實(shí)至名歸。在一場(chǎng)名為“品嘗全球海爾新鮮”的活動(dòng)中，北緯40°沿線(xiàn)涌現(xiàn)出了大量的海爾冰箱與用戶(hù)交互的故事，而這一現(xiàn)象背后是海爾冰箱在“量”和“質(zhì)”上的雙重提升——

　　從量上看，北緯40°是一個(gè)縮影，是海爾全球化足跡的集中展現(xiàn)。例如，在歐洲，海爾從用戶(hù)精細(xì)化儲(chǔ)存需求出發(fā)率先發(fā)力多門(mén)冰箱，已成為歐洲多門(mén)冰箱市場(chǎng)NO.1。GFK數(shù)據(jù)顯示，海爾多門(mén)冰箱在西班牙市場(chǎng)以32.5%的份額位居第一;在德國(guó)多門(mén)市場(chǎng)銷(xiāo)售份額達(dá)34.1%，在英國(guó)這一數(shù)字更是達(dá)到了40%，成為歐洲當(dāng)?shù)赜脩?hù)首選品牌。

　　從質(zhì)上看，伴隨海爾第3個(gè)1億臺(tái)冰箱下線(xiàn)，每1臺(tái)海爾冰箱背后都是全球3億用戶(hù)家庭的認(rèn)可。這不僅源自海爾冰箱出色的保鮮能力，也來(lái)自海爾打破了用戶(hù)對(duì)冰箱只能儲(chǔ)存食物的傳統(tǒng)認(rèn)知，接入上百家資源方建起食聯(lián)網(wǎng)，為用戶(hù)提供一站式美食解決方案，開(kāi)創(chuàng)“生態(tài)冰箱”時(shí)代。

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　　從自主品牌代表到高端品牌代表，海爾冰箱正在成為歐洲乃至國(guó)際舞臺(tái)上顯眼的高端標(biāo)志。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，海爾將全球冰箱產(chǎn)業(yè)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)拉入生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)階段，在成為中國(guó)家電企業(yè)全球化標(biāo)桿的同時(shí)，也讓全球用戶(hù)對(duì)于海爾冰箱所代表的中國(guó)制造有了新的認(rèn)知。

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